Fundada por Gimmo Etro como uma empresa têxtil em Milão em 1968, a ETRO ganhou fama quase imediatamente pelos seus produtos de qualidade e estampados refinados. Em 1981, Gerolamo Etro introduziu o padrão Paisley, realçado em todas as suas formas e variações de cor. O padrão Paisley desenvolveu-se ao longo do tempo e tornou-se o desenho de assinatura da casa de moda milanesa.

A marca esteve sempre na vanguarda da moda Made in Italy, mas também da cultura. Enquanto o desenho Paisley é o desenho icónico da Maison, o seu logótipo, um nobre Pegaso, um cavalo alado, é frequentemente estampado ou bordado em vestuário exterior, malas e cintos.

A ETRO cria e produz colecções de vestuário para homem e mulher, bem como outras colecções que incluem acessórios, fragrâncias e mobiliário para casa.