Em 1991, Lenny Niemeyer criou sua própria marca e abriu sua primeira loja em Ipanema, no Rio de Janeiro. O lifestyle carioca é característica marcante das peças criadas pela estilista, que produz além dos biquínis e maiôs, moda pós-praia, com roupas, bolsas e sapatos.

A marca nasceu a partir do desejo de criar beachwear para uma mulher elegante, que quer se sentir confortável e feminina sem se prender a tendências.